Didier Chassaing

Fondateur de l'agence monDirecteurMarketing, Didier Chassaing a d'abord été successivement chef de marché, chef de produit, chef de groupe marketing et directeur marketing dans des sociétés telles que Europe 1, Sagem, Alcatel, Orange, où il pratique toutes les disciplines du marketing : support à la distribution, communication, médiaplanning, marketing produit, stratégie marketing, etc. En 2002, constatant l'ampleur du besoin, il décide de mettre le fruit de son expérience professionnelle à la disposition de plus petites entreprises.

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Performance marketing : s’il ne fallait retenir que 3 indicateurs

Il n’existe pas de formule magique de la performance marketing, au sens d’un indicateur unique simple à mettre en œuvre. Car le marketing recouvre une réalité complexe et variée. Pour autant, sans qu’elle soit magique, l’on peut espérer s’approcher d’une formule, plus précisément de 3, à condition de faire preuve de la même rigueur que celle à laquelle le contrôle de gestion et la finance nous ont habitués.

Efficacité marketing : Les cinq principes clés

Dans un contexte économique difficile, les PME, qui représentent la moitié de la valeur ajoutée créée en France, sont soumises à des défis importants en termes de compétitivité, de pérennité et de développement. Le marketing apparaît aux dirigeants comme un vecteur privilégié de création de valeur sur le plan commercial mais également patrimonial

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C’est Prouvé N°2 : Performance, Maitrise, pilotage, Innovation…

Maitrise du risque : aventurier, n’est pas aventureux ; Attention au marketing de courte vue ; Piloter la performance économique du marketing, c’est possible ; Innovation : Pionnier ou suiveur ? ; Indicateurs de performance et performance des indicateurs…

La performance marketing : où en sont les PME françaises ?

Une étude quantitative conduite fin 2012 par l’agence monDirecteurMarketing auprès de 400 PME françaises représentatives du secteur manufacturier, afin de collecter des informations statistiquement pertinentes sur leur culture, leur pratique et leur performance marketing.
Un certain nombre d’axes et d’enseignements sur l’évolution de la pratique du marketing dans le secteur se dégage de cette étude.

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Marketing : principaux enseignements de la recherche sur sa performance

Plus d’une quarantaine de publications récentes ont été analysées, provenant de chercheurs et professionnels reconnus du marketing des principaux pays développés (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Belgique, États-Unis, Canada, Corée du Sud, …), afin de recueillir les principales conclusions scientifiquement établies (études statistiques, méta-analyses, …) concernant l’impact du marketing sur la performance des entreprises, en particulier des PME.

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Le marketing : gros mot ou concept vide ?

Une majorité de dirigeants de PME françaises avoue encore aujourd’hui éprouver, sinon une suspicion, du moins une réticence à l’égard du marketing. Comme la greffe d’un organe étranger que l’on rejette… Or, dans ce domaine, il est démontré que la dimension psychologique est un facteur déterminant du succès : tout serait-il une question d’état d’esprit et d’appropriation ?

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