Dans la droite ligne de l'évolution de l'imprimerie qui a opéré lentement mais surement une révolution de tous les secteurs et permit notamment le développement de certaines branches du marketing, l'impression 3D va, elle aussi, bousculer cette discipline. Comment et jusqu'à quel point ?....

Les entreprises B2C, peu importe leur taille, ont besoin à un moment donné de leur développement de faire appel à la publicité pour se faire connaître et mettre leur service ou leur produit en avant. L’arrivée d’internet a créé de nouvelles opportunités de communication plus accessibles et les start-up les utilisent largement. Abordables, simples d’accès, elles trouvent leurs limites lorsque des acteurs fortunés de leur périmètre de chalandise passent aux médias plus traditionnels, certes plus chers, mais permettant d’accéder à un plus large public à travers les magazines, les journaux, la radio, la télévision ou l’affichage. Lorsque la compétition se place sur ce terrain il faut un solide trésor de guerre pour lutter, avec la certitude de perdre s’il s’épuise trop vite. Le Média for Equity change la donne. (Voir vidéo)

La révolution numérique et sa conséquence, le marketing numérique, est l’évidence la moins bien appréhendée de ce début de millénaire…

Charline présente Ma P tite Culotte comme “audacieuse, créative et avec un brin d’humour”. Les premières pièces de lingerie et cocoon (entre le vêtement pour flâner à la maison et la tenue de ville décontractée) sont commercialisées, suivies très récemment par une collection Bain.

Il n'existe pas de formule magique de la performance marketing, au sens d'un indicateur unique simple à mettre en œuvre. Car le marketing recouvre une réalité complexe et variée. Pour autant, sans qu'elle soit magique, l'on peut espérer s'approcher d'une formule, plus précisément de 3, à condition de faire preuve de la même rigueur que celle à laquelle le contrôle de gestion et la finance nous ont habitués.

L' orientation marché, et plus largement la culture marketing, apparaissent souvent comme un contrepied au tout-techno classiquement conféré à l'innovation, notamment dans les mesures gouvernementales (crédit impôt recherche, ...). Réalité, mythe ou perception erronée ?

Dans un contexte économique difficile, les PME, qui représentent la moitié de la valeur ajoutée créée en France, sont soumises à des défis importants en termes de compétitivité, de pérennité et de développement. Le marketing apparaît aux dirigeants comme un vecteur privilégié de création de valeur sur le plan commercial mais également patrimonial

Maitrise du risque : aventurier, n’est pas aventureux ; Attention au marketing de courte vue ; Piloter la performance économique du marketing, c’est possible ; Innovation : Pionnier ou suiveur ? ; Indicateurs de performance et performance des indicateurs…

Une étude quantitative conduite fin 2012 par l'agence monDirecteurMarketing auprès de 400 PME françaises représentatives du secteur manufacturier, afin de collecter des informations statistiquement pertinentes sur leur culture, leur pratique et leur performance marketing. Un certain nombre d’axes et d’enseignements sur l’évolution de la pratique du marketing dans le secteur se dégage de cette étude.

Et si vous étiez au milieu d’un endroit dont vous ne pouviez pas définir les limites, d’une situation où vous ne voyiez pas les issues, d’une relation sans possibilité de deviner l’étendue ? Seriez-vous toujours zen ? Oui ? Alors bienvenue en Chine !