A l’heure des choix, ma base de décision initiale est-t-elle sûre ?

Contrôler

Les dirigeants sont convaincus que le socle de connaissance sur lequel ils s’appuient est une base de décision solide : Pour tout dirigeant, prendre en compte la situation présente et s’en servir comme socle pour des décisions majeures telles que stratégie marché, politique commerciale ou industrielle, plans à moyen terme, programmes opérationnels, sont une évidence… Ce n’est pourtant pas toujours le cas : Pourquoi ?

La performance marketing : où en sont les PME françaises ?

Marketing & Commercial

Une étude quantitative conduite fin 2012 par l'agence monDirecteurMarketing auprès de 400 PME françaises représentatives du secteur manufacturier, afin de collecter des informations statistiquement pertinentes sur leur culture, leur pratique et leur performance marketing. Un certain nombre d’axes et d’enseignements sur l’évolution de la pratique du marketing dans le secteur se dégage de cette étude.

Marketing : principaux enseignements de la recherche sur sa performance

Marketing & Commercial

Plus d'une quarantaine de publications récentes ont été analysées, provenant de chercheurs et professionnels reconnus du marketing des principaux pays développés (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Belgique, États-Unis, Canada, Corée du Sud, ...), afin de recueillir les principales conclusions scientifiquement établies (études statistiques, méta-analyses, ...) concernant l'impact du marketing sur la performance des entreprises, en particulier des PME.